展超网AI时代的营销变革
随着AI技术的成熟以及广泛地运用，AI营销成为未来营销的新趋势以及投资新风口，作为新型的内容创作生产模式正在不断赋能品牌的转型升级，为广告行业带来了技术性变革。围绕核心话题”AIGC如何助力营销行业生产力和生产模式变革”，DMAA国际数字营销奖执行主席&上海贝芯科技有限公司商务负责人高务修、因赛集团品牌传播负责人陈凯、葛瑞中国Grey Group China CEO吴晓聆、迪思传媒副总裁江忠锋、奥特方科技亚太OUTFORM APAC创意设计及营销策略总监HARRIET SHEFFER一同进行了讨论。
对于整个行业来说，AIGC带来了巨大的冲击，也提供了非常大的帮助。冲击来自于人才，帮助来自于提升效率。在AIGC的浪潮下，需要甲方和乙方一起努力，去通过更高效的工具，产出更多融合品牌理念的创意。工具的目的不是取代人，而是如何让人更有效率的工作，广告营销从业者需要努力去探索。在AIGC的浪潮下，不仅会给代理公司带来组织变革，相应的客户也需要变革。品牌要在行业内找到自身的专业优势、自身的特点，建立具有品牌特性的独特大模型，以形成差异化的竞争优势。
圆桌论坛 《AIGC在电商营销场景中的应用》
璞康集团首席增长官方亚瑾、淘天集团创新运营专家淳元、丽人丽妆营销总监鲁强、蓝标数字Blue Ideas AI制作中心AI制片人谭鑫烨，围绕主题”AIGC在电商营销场景中的应用”，分享了电商领域的不同应用场景。
从电商平台角度来看，产品售出策略中，AI能帮助平台更精细地去探索会员，定制不一样的触达短信。针对C端用户，AI也能实现用户与平台间的趣味性对话。整体上，AI工具渗透到了电商的各个层面。其次，AIGC在TOC销售端也有直接影响，第一是获取新的流量；第二是产生更高的UV价值；第三是形成品牌私域共振。AI制作方面，行业内也已出现了多个标杆性的案例。
朗知传媒创意副总监张元韬则讲述了第七届DMAA国际数字营销奖全场大奖作品《逃出万圣 机器觉醒》，分享了AI重构创意过程中的创新和难题。听荐(上海）广告传媒有限公司首席运营官、前华晨宝马市场传播负责人李燕表示在AIGC时代，我们可以利用技术做到千人千面、精准触达。除了在广告创意的精准生成和投放外，AIGC还可以做定制化的产品和品牌体验，定制化销售渠道和策略。
