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2021博鳌旅游传播论坛凝聚共识助力旅游业高质发展

凝聚共识,优质文旅品牌助力旅游业高质量发展。第六届博鳌旅游传播论坛于12月11 日在博鳌举办。独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点。而品牌形象的构建离不开与时俱进的有效传播。
2021博鳌旅游传播论坛凝聚共识助力旅游业高质发展
海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成在致辞中表示,对于旅游目的地而言,积极主动的品牌塑造极为重要,独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点。而品牌形象的构建离不开与时俱进的有效传播。近年来,海南不断创新思路,积极开拓创新外宣工作方式方法,先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动,目前已形成“海南健康游欢乐购”、“亲子游青春季”、“重走琼崖红军之路,追逐百年红色足迹”、“‘约’会自贸港”、“阳光岛欢乐季”五大主题推广IP,形成了“月月有活动,周周有精彩”的大旅游氛围;并利用线下+线上传播媒介,有效激发目标客群来海南旅游消费的欲望、强力拉动国内游的转化,进一步搅热了海南旅游市场热度。

刘成强调,“十四五”期间,海南要打造“一中心、三天堂、一高地”,即立足海南自由贸易港,不断推进国际旅游消费中心建设,打造国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地。海南也将立足海南自由贸易港特殊政策,不断推动海南旅文高质量发展。

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰以视频的方式进行致辞发言。丁俊杰表示,品牌,不仅意味着口碑,更意味着品质。推出“文旅好品牌”就是让各个文旅部门能够在现实当中找到可借鉴的好案例,这些案例是可衡量、可测定、可界定的。“文旅好品牌”从品牌、推广、营销、传播等角度助推中国文旅行业的高质量发展,更好地让中国的文旅产品在中国大地发展得更好,让中国的文旅产品更好地走向世界,让中国的文旅产品不仅对文旅行业带来积极的影响,也为百姓对美好生活的向往带来积极的推动作用。明年,“文旅好品牌”活动将纳入到营销广告领域唯一的国家级奖项“长城奖”体系中,成为“长城奖—文旅好品牌”。

凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕出席论坛并发表致辞。她表示,5000年的历史长河孕育了中国悠久而富有东方魅力的独特文化,讲好中国故事,传播好中国声音,是当前加强中国国际传播能力建设的重要任务。虽然疫情尚未消散,全球旅游业前途未卜。但作为同样根植这片土地上的华语主流媒体,凤凰网依然念兹在兹,对中国文旅产业的发展抱有坚定信心,并愿意与业界一道守望,携手奋进。

她在演讲中提出三点希望:第一,希望通过博鳌旅游传播论坛的举办,荟萃文旅产业各界精英,为中国文旅品牌建设贡献智慧的力量,共同探讨中国文旅品牌塑造和传播的融通之法、创新之道;第二,希望通过 “文旅好品牌”优质案例评选,为中国文旅品牌树立标杆和榜样,推动体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文旅品牌走出国门;第三,希望更多文旅界的朋友在产业寒冬携手同行,众志成城,为推动中国文旅品牌高质量发展上下求索。

世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼发表《融通中外,文旅品牌全球化表达》主旨演讲。她提到,旅游是文明交流的重要组成部分,也是促进民心相通的重要方式,旅客透过与我们接触,可以感受中华民族文化多元一体的格局和特色,各民族文化的多样性,中华文化的多姿多彩,以及国家的包容与开放。希望运用好岭南文化的精髓,以创新技术和演绎,为传统文化增添生命力,把文化和旅游推向更高质量发展和延伸,增强和彰显我们的文化自信。也希望能助力澳门文旅融合发展迈向新台阶,通过岭南文化更好地把握粤港澳大湾区的共同文化资源和价值,在大湾区旅游合作的进程中,与湾区内各区市互补优势的同时,亦彰显特区的个性和新时代魅力。

文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉在主旨演讲中表示,中国旅游发展四十年,基本是在市场供给侧发力,也就是说在创造中国好要素、好产品、好项目、好市场、好品牌上发力。但现在需要思考这种发展模式能不能支撑中国好品牌、文旅好品牌的产生。因为品牌的问题是市场认可度的问题,它取决于需求的种类和需求的规模,取决于其承载的内涵是否符合未来旅游发展趋势,是否符合地域文化和整个旅游大环境的趋势。下一个十年是中国服务品牌的竞争,中国旅游品牌的竞争,一个企业如果拥有一大批的好品牌,那么它就会在中国的旅游竞争中处于不败之地。

中国旅游景区协会理事长,华侨城集团原董事、总经理姚军以《在高质量发展中升级打造中国文旅品牌》为题做主题演讲。他认为,在高质量发展的形势下,文旅产业的需求与供给发生了本质变化,消费者需求更加多元化、细分化,而市场存在供需错误、结构失衡等问题。加强文旅品牌建设,有利于增加优质文旅产品供给,促进行业转型升级和高质量发展。在品牌升级的道路上,文旅产业应承担起讲好中国故事、擦亮中国品牌的社会责任,内外兼修、持续探索,以产品创新满足市场需求,以“文旅+”模式拓宽产业边界,以融媒体丰富传播手段,不断提升文旅产业的品牌附加值,助力文旅产业高质量发展。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在论坛上发表了《如何做好文旅品牌的国际传播》主题演讲。魏小安表示,旅游是生活,生活打动人,文旅故事的讲述,要契合人性,直击人心。将文旅故事讲得好玩,要从小事切入,将小题大做,大题小做,洋题中做,中题洋做,虚题实做,实题虚做。故事讲完得有产品,产品里面得有内容,缺乏内容的东西可以火一时不能火一世,可以“网红”不能“长红”。讲好文旅故事,就是追求效果、传播力和影响力。品牌需要品质、品位,好的品质才能形成品牌,才能将故事讲好。

中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔出席论坛并做题为《文化遗产的大众传播》的主题演讲。正式发言之前,他感慨自己太喜欢海南、太喜欢凤凰网、太喜欢中国传媒大学了,尽管不是旅游传播从业者,也试着参与论坛分享相关议题。他指出,我们在保护文化遗产、申报世界遗产的时候,其实是完整地讲述中华五千年的文化故事。从保护文化要素,到保护文化和自然共同生成的文化景观;从保护静态的古遗址、古墓葬、石窟寺,到保护活态的、动态的土楼、碉楼;从一座桥、一座塔,到保护商品贸易、文化交流的文化廊道、线性遗产;从保护宫殿建筑、历史建筑、纪念性建筑,到保护人们传统生活的乡土建筑、传统民居、工业遗产、老字号;从保护物质要素,到保护丰富的非物质要素,每一处遗产都需要讲好它的故事。

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