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第六届博鳌旅游传播论坛多维度赋能文体旅品牌发展

第六届博鳌旅游传播论坛于2021年12月11日隆重举行,论坛上还进行了主题为“多维度赋能文体旅品牌发展”、“文旅品牌的国际传播”、“这局好玩儿”的圆桌对话。
第六届博鳌旅游传播论坛多维度赋能文体旅品牌发展
跨界嘉宾圆桌对话,多维度赋能文旅品牌创新发展

论坛上还进行了主题为“多维度赋能文体旅品牌发展”、“文旅品牌的国际传播”、“这局好玩儿”的三场圆桌对话,专家大咖与专业院校、文博机构、OTA、社交平台、地方文旅部门等代表共同展开讨论,解析旅游行业机遇挑战,为文旅品牌营销、国际化传播的变革提供思路。

在“多维度赋能文体旅品牌发展”圆桌对话环节,北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟作为主持人与全联旅游业商会会长吉小冬、三星堆博物馆景区管理委员会产业发展部部长任韧、锦江酒店(中国区)品牌支持中心总经理陈煜、美团文旅政企合作中心总经理路梦西四位嘉宾共同进行围桌对话,探讨旅游行业发展新动能。

全联旅游业商会会长吉小冬谈到,随着国有旅游集团不断地建设发展壮大,让国有旅游龙头企业顶天立地,让更多的小微旅游企业百花齐放,才能营造中国旅游业的繁荣;三星堆博物馆景区管理委员会产业发展部部长任韧认为,品牌传播需要借势,要通过持续的活动、产品将三星堆现有热度维系下去,三星堆博物馆应利用好品牌传播,让灿烂的古蜀文明和文化得到更好的传播和传承;锦江酒店(中国区)品牌支持中心总经理陈煜提出品牌“三品”,即品质、品位、品格,传播方法上,要激发用户源源不断帮助品牌讲故事,要用年轻人的语汇讲故事;美团文旅政企合作中心总经理路梦西表示,美团拥有6亿活跃用户、八百多万户商家,他们都是文旅传播消费市场的组成部分,未来将进一步探索用好相关技术和数据,更好地促进文体旅行业的高质量发展。

在“文旅品牌的国际传播”圆桌对话环节,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷作为主持人与文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟,凤凰网副总裁、总编辑邹明,小红书消费成长业务总经理韩迪,中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆一起,就文旅品牌营销、国际化传播等话题进行讨论。

针对旅游业对外传播的话语体系建立问题,文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟认为,对外宣传需要用外国人能够接受、理解、认同的方式去进行,针对不同的国家、不同的环境,要采用不同的话语体系才能奏效;凤凰网副总裁、总编辑邹明表示,凤凰在传统媒体和新媒体上耕耘了25年,是全球华人当中具有高度信任力和高度认可的媒体平台,今年凤凰集团进行了大规模的改组,确立了仍然是立足香港,背靠内地,向全球传播中国声音的角色和品牌定位,凤凰今后在国际传播上还有更多举措,无论是凤凰卫视、凤凰网都会竭尽所有赋能旅游品牌;小红书消费成长业务总经理韩迪表示,当下旅游品牌建设与以往有很大不同,要提高渗透率,需要解决“深度”和“互动”两个词;中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆建议城市从四个方面构建精神层面的文化吸引,一是用沉浸城市来唤醒城市,二是做好产业链连接,焕活城市活力,三是通过焕新让更多在地居民和游客对城市的新鲜感不断迭代,四是构建幻境,给居民更好的体验感和沉浸感。

在“这局好玩儿”圆桌对话环节,《这局好玩儿》节目的发起人、制片人,凤凰网旅游主编许玥与四川省甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪,三亚市旅游推广局局长叶家麟,长春市文化广播电视和旅游局副局长袁继业,重庆市奉节县委常委、政法委书记李品雄进行了一场《这局好玩儿》现场版对话,解析在地旅游机遇与挑战。

作为近些年的热门旅游目的地,四川省甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪认为,甘孜的旅游发展相对于发达地区迟缓,但发展比较慢,不一定是坏事。甘孜位于长江上游的生态保护区,守护好中国长江上游的生态,保护好青藏高原的环境,是甘孜的责任;三亚市旅游推广局局长叶家麟在现场发言中谈到,希望将境外旅游行业的国际水平、国际元素引进来三亚,引导、鼓励文旅企业举办活动和研发旅游产品,把三亚的旅游产品丰富起来,把三亚的服务水平提起来,延长游客在三亚停留的时间;长春市文化广播电视和旅游局副局长袁继业分享了今年冰雪节的“冬奥在北京,体验在吉林,乐享在长春”的理念,长春为游客准备了十大冰雪主题乐园、四大滑雪场、四大温泉,加上特色商业街区、夜游空间和精品的美食,内容十分丰富;重庆市奉节县委常委、政法委书记李品雄认为,在后疫情时代,奉节的旅游仍然要发展下去,就需要改变当地原有的旅游模式,把过去长线的三峡观光游,变成康养游、周末游、亲子游,他还建议重庆和湖北的市县要克服行政区域限制,围绕长江三峡资源,利用传统节会节点,一起把文旅品牌传播出去。

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