展超网内容营销的价值创新
各嘉宾围绕”内容营销的价值创新“话题展开讨论，剖析内容在当下的价值意义。吨吨BOTTLEDJOY品牌主理人曹光洋、洛可可咨询设计CEO&洛可可创新集团合伙人李凡聪、汇丰HSBC FinTech整合营销总监&头部策略自媒体”老泡OG”主理人刘博、上海新时代城市之窗文化科技集团有限公司总经理李建超依次发表主题演讲。同时，爱点击集团市场品牌副总裁荣华、金龙鱼调和油品牌负责人蔡志忠、明月镜片品牌负责人彭倩、FITURE沸彻魔镜品牌公关负责人李青、爱奇艺整合营销中心华南策划总监李聪宇就”满足消费者痛点，创造品牌差异化”进行讨论。
汇丰HSBC FinTech 整合营销总监&头部策略自媒体“老泡OG”主理人 刘博
品类创新自造新蓝海，随着线上线下市场的竞争趋于激烈，对于产品的多功能提出了更为丰富的需求导向。品牌在满足场景需要设计产品的同时，也注重于设计层面满足消费者的情绪需求，迎合当下的市场流行趋势。在营销端，以品牌与顶流合作，助推品牌的认知度以及宣传的传播度，在线上线下同步发声推广，创造差异化的品牌价值。在品牌定位层面，品牌的差异化最重要的部分是在对应的场景中用高度还原的场景化的内容，向潜在的消费者展示能够从中获得的收益，帮助消费者提高决策效率。
数智化时代，产品营销重构增长。在如今数字经济快速发展下，中国市场环境是品类创新的沃土。以品类突围为时代发展背景，品牌需要的不再是过去的定位思维，而是品类思维。
脱离产品制定营销或脱离营销生产产品均无法提供足够的竞争势能，而应该实现”产品营销化”。企业应让产品成为营销的起点，使产品具备功能和情感双重价值，叠加超级IP的品牌势能。优质IP本身所具有话题性与流量以及社交发酵能力能够给予品牌更大的赋能。打造产品的社交货币属性以及通过设计裂变实现营销闭环。进而高效准确地实现与消费者的沟通，使得信息具”黏性”是稳固受众群体的传播发展方向。
满足消费者痛点，创造品牌差异化。在如今的中国消费市场之下，践行品牌的差异化难度正在不断提高，需要在从业者的共同经验与行业发展中总结关于专业背书、IP借势、情感营销、场景应用中新的思路与启发。消费者与品牌保持长久连接关键在于产生共情。以实际生活场景出发的情怀营销能够在阐述产品核心卖点，并且通过娱乐营销等方式持续沟通消费者，让品牌精神不断传递给消费者并通过消费者进行扩散。
在流量红利见顶的背景下，打造品牌超级影响力需要从内容表达层面出发，内容表达需要与时代同行，为品牌打造声量，成为串联品牌与消费者之间的连接者，为品牌制造了流量带来更多的曝光与增长效果。而无论是新旧品牌如何破圈成长，还是内容价值赋能营销创新，都离不开品牌在结合自身核心竞争力的背景下，对市场现状以及消费者反馈进行前瞻性的分析，以此助力于产品的生命力与企业的发展空间。
