展超网回归营销本质，走出迷失的10年
2024年1月21日，创业酵母年度大课圆满结束。分众传媒创始人兼董事长江南春倾囊分享如何在逆势下绽放。
2023 年已经过去了，我觉得我们有必要走出迷失的10年。
流量满了，品牌弱了。内容越做越碎了，认知却越来越浅了。触点越来越多了，关注却越来越少了。
2024年，我的建议是：
第一，品效需要再平衡，坚持六四开的黄金分配， 60%的品牌广告，40%的效果广告。既要有流量，更要能留心。
第二，碎片化的、千人千面的分发很重要，但更重要的是品牌、营销的再升级。营销需要再中心化，一个中心化媒体的引爆，和n个场景、 n个内容的n倍放大，再加上海量种草的相结合。我们不仅要种草，更要种树，要把品牌的核心思想放大，要把品牌的核心内容、核心场景放大，促进增长。
第三，媒体需要再聚焦，媒体不仅是触达，更要触动，还要高关注、高频次，才能促进消费者行为的改变，推动品牌的增长。
最后，人口增长的红利的确已经结束，但抢占人心的红利正在展开。流量红利结束了，品牌集中度增加的红利正在归来。我加入广告业的时候，听到奥美的总裁奥格威讲了一句话，深深地印在我心里，他说钱是省不下来的，钱没有花在投资品牌上，就会花在促销打折上。花在后者会越促越低，花在前者，才会让你的品牌成为人们生活中的一部分！
