展超网由iDigital China主办的第七届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会于2024年11月15日在上海衡山路十二号华邑酒店圆满落幕。
峰会伊始，来自华润三九的市场部总经理于子桓先生以《还活着的我们都错过了什么？——数字化转型中的自我改造》为题，结合了多个实际案例，围绕品牌在不同阶段所面临的红利与挑战展开了多角度的探讨。他总结道，品牌在数字化与人工智能红利时代，需要兼顾短期收益与长期价值，避免陷入表面红利的陷阱。在品牌打造上，企业需要从不同维度权衡，结合新媒介环境、营销趋势等，全面考虑如何塑造适应时代发展的品牌。与此同时，企业还需要适时调整策略，持续适应新生态。无论是内容营销升级、服务优化，还是利用人工智能等科技手段，都要带着创新的心态去自我改造，这样才能真正实现从”活得了”到”活得好”，再到”活得久”的转型升级。
紧接着，UM优盟的管理合伙人黄承杰先生在主旨演讲《营销大迁徙：广告人”游牧”之旅与”温度”增长引擎》中和嘉宾们共同探讨了在消费者信心和欲望下降的当下，面临消费者触点和平台玩法日益复杂化的挑战，品牌如何找到新的增长引擎。他回顾了广告行业从传统媒介到数字化时代的演变，指出广告人需跟随媒介迁徙。并通过五个优秀案例的分享，阐述了 UM优盟对营销的五大理念：忘记营销漏斗理论、跳出非黑即白的思维、拒绝向中庸靠拢、摒弃模式化、遵循品牌至上。在演讲的最后，他还强调了长期主义的重要性和颗粒度的力量，期待与营销人们一起在周期中前行，共迎春暖花开。
作为资深的品牌营销专家，乐宾咨询的创始人兼CEO的Alence LEE女士在演讲《全场景驱动 ▪ 全渠道增长》中围绕场景营销进行了多方面的深入讨论和分析。她紧密围绕后疫情时代的趋势变化，深刻阐释了场景营销兴起的背景、重要性及在当下营销环境中的重要地位。更是结合了多个实际案例，全方位展示了品牌如何找到合适场景、如何落地场景营销以及实现了怎么样的全渠道转化与增长。Alence强调，无论是线上还是线下渠道，都需通过真实场景与消费者建立情感连接，提升购买转化率和品牌忠诚度。（完）
