一、展会基本信息
举办时间：2027年2月2日至6日，每日开放时间安排为周二至周五上午9点至下午6点，周六上午9点至下午2点。
举办地点：德国纽伦堡会展中心（Messezentrum Nürnberg），地址为Messezentrum 1, 90471 Nürnberg, Germany。
展会定位：纽伦堡玩具展是全球玩具及休闲产品领域规模最大、最具影响力的B2B专业贸易展会，由Spielwarenmesse eG主办，每年在德国“玩具之都”纽伦堡举办，被业界公认为世界领先的行业盛会。
二、展会简介与行业地位
纽伦堡玩具展的历史可追溯至1949年，四位具有远见卓识的企业家——来自Märklin的Carl Ehmann、AG Spielwarenindustrie的Ernst Theodor Horn、VEDES的Arno Drottboom以及GAMA的Hans Mangold——共同决定在纽伦堡创立一个德国玩具专业展会。1950年首届展会便吸引了351家企业和4,300名采购商参与。1973年，展会迁入当时新建的纽伦堡会展中心，此后仅因新冠疫情两度停办，始终保持着年度举办的连续性和稳定性。
历经七十余年的发展，纽伦堡玩具展已成为全球玩具行业不可或缺的商贸平台。正如NürnbergMesse首席执行官Peter Ottmann所言：“这场展会依然轻盈、自在、充满精神——它设立标杆、定义标准、引领趋势，甚至超越了行业边界。”
三、规模与参展范围
纽伦堡玩具展的规模在国际玩具展会中首屈一指。以2026年第75届展会为参照，展会汇聚了来自68个国家和地区的2,313家参展商，其中488家为首次参展的新展商，国际展商比例高达82%。展览总面积达到175,000平方米（毛面积），构建了一个覆盖全球玩具产业链的完整展示空间。
参展范围涵盖玩具及休闲产品的全品类，具体包括：婴儿用品、书籍及青少年读物、派对及节庆用品、休闲用品、烟花制品、授权产品、模型制作、模型铁路、模型玩具、学校用品、电子玩具、木制玩具、教学玩具、塑料玩具、毛绒玩具、拼图游戏等。主要行业板块聚焦于游戏与玩具、计算机与视频游戏、创意设计、DIY及收藏品等领域。
四、同期活动与特色展区
纽伦堡玩具展的同期活动体系丰富多元，为参展商和专业买家提供了超越传统展览的深度价值。玩具商业论坛（Toy Business Forum） 是展会期间的核心知识交流平台，行业专家在此分享市场洞察和趋势分析。ToyTrends特别展区位于展会入口中部的核心位置，集中呈现当年最具代表性的趋势产品，为零售商提供直观的选品灵感。Toys for Kidults展区聚焦成人玩具市场这一快速增长细分领域，该区域在2026年展会中成为人气焦点。授权休息室（License Lounge） 则为授权业务搭建了专业对接空间。此外，游戏发明者大会（Game Inventors Convention） 和游戏价值会议（Value of Play Conference） 等专业活动进一步拓展了展会的行业深度。
全球玩具行业的风向标
五、展会优势
纽伦堡玩具展的核心优势体现在三个维度。其一，全球影响力无可匹敌。2026年展会吸引了来自123个国家的58,941名专业买家，其中65.5%来自德国以外市场，国际买家比例极高。其二，参展商满意度持续走高。2026年展会上，93%的参展商对参展成果给予正面评价，较上年提升3个百分点；90%的企业已确认将继续参加2027年展会。Simba Dickie Group首席执行官Florian Sieber的评价颇具代表性：“没有任何其他展会能匹配纽伦堡玩具展的国际重要性。” 其三，趋势发布权威性。由国际趋势委员会（TrendCommittee）评选的年度ToyTrends已成为全球玩具行业产品开发和采购决策的重要参考。
六、2027年展会亮点：两大玩具潮流趋势
根据纽伦堡玩具展国际趋势委员会对当前行业动态的深入分析，2027年展会将重点呈现两大趋势主题：
“Beyond Limits”（超越极限） 聚焦玩具的治愈潜力，将游戏的治疗价值置于聚光灯下。这一趋势涵盖针对特殊需求人群的康复及促进发展产品、适用于认知或运动能力退化的感觉统合玩具、面向残障人士及神经系统或慢性疾病患者的产品，以及通过触感、尺寸和简洁性适配特殊需求的设计。正如展会官方所阐述的：“Beyond Limits创造参与的时刻，促进自主性，帮助人们发挥潜能，无论年龄或诊断如何。”
“License to Play”（授权游戏） 则深入探索多元化授权玩具世界。这一趋势的洞察基础在于：授权玩具已成为真正的销售引擎——据市场研究机构Circana数据，授权产品占全球玩具销售额的37%。新授权世界的灵感来源已不限于影视和游戏角色，来自社交媒体的表情包、GIF和短视频同样能在数月内催生完整的产品生态。从Pokémon、Star Wars等经典授权品牌，到亚洲动漫和K-Pop品牌世界，都在这一趋势框架下得到呈现。
两大趋势将在展会入口中部的同名特别展区进行现场展示，众多产品示例为零售商提供宝贵的选品参考，玩具商业论坛中的趋势对话则进一步深化相关讨论。
七、上届回顾：2026年75周年展会盛况
2026年1月27日至31日举办的第75届纽伦堡玩具展具有里程碑意义。作为75周年特别呈现，展会以“周年庆典激励”为主题，在纽伦堡全城营造了浓厚的展会氛围——帝国城堡点亮红灯，Frauentorturm塔身展示展会标志，ToyCity Nuremberg成为行业社交的中心。
数据层面，2026年展会共接待58,941名专业买家，较上年增长2.5%。参展商方面，2,313家企业来自68个国家，涵盖从国际巨头到创意初创的完整光谱。德国、中国、香港特别行政区、英国、美国位列参展商来源地前十。买家来源国前十位则包括德国、意大利、中国、英国、荷兰、法国、西班牙、波兰、美国和奥地利。
趋势发布方面，2026年的两大ToyTrends“AI Loves (to) Play”和“Creative Mindfulness”通过大量产品示例生动呈现，引发行业广泛关注。人工智能机器人在展会现场提供附加信息并成为热门拍照对象，直观展示了技术如何重塑游戏体验。授权业务同样表现强劲，License Lounge和Licensing International展位成为授权行业在展会期间的大本营。
八、展馆介绍：纽伦堡会展中心
纽伦堡会展中心是欧洲最现代化的展览场馆之一，拥有16个展览大厅，室内展览毛面积达180,000平方米，另有50,000平方米的室外展览空间。场馆设计以紧凑布局和短距离通行著称，参观者步行十分钟内即可到达展场任何位置，六个入口区域均配备完善的服务设施。
场馆中的建筑亮点是由已故著名建筑师扎哈·哈迪德设计的3A和3C展厅，分别于2014年和2018年投入使用。这两座展厅不仅以独特的建筑语言成为视觉地标，更在能源效率方面树立了全球标杆——德国可持续建筑委员会（DGNB）认证其达到了全球展馆中无与伦比的可持续性水平，授予白金级认证。场馆整体采用人货分流的物流设计，确保参展商布展撤展的高效顺畅。餐饮配套方面，7家餐厅提供超过1,700个座位，9家小酒馆另有600余个座位。
