展超网2025年杭州户外露营生活展览会（简称CLE中国）将于2025年3月28-30日在杭州会展中心6B-7B展厅举办。展望2025年，聚焦2025杭州户外露营生活展，值得关注的是户外运动产业步入“新常态”。
杭州户外露营生活展作为国内规模领先的户外露营垂类展、是国内专业性最强的户外露营垂类展会。CLE2025杭州展将于2025年3月28-30日在杭州大会展中心6B-7B展厅举办，规模超3.2万方，700+行业品牌机构参展，50000+专业采购商和户外爱好者云集，1000+达人与媒体机构齐聚，是供需对接、采购选品、品牌宣传、趋势洞察、新品推广、种草圈粉的关键平台。
关注户外运动产业”新常态”
“新常态”的第一点是，消费者的低需求与高要求。国际调查公司尼尔森在《通往2025 中国消费者展望》报告中提出，中国消费者进入了低需求时代。消费者更加谨慎，控制消费支出，只进行有目的的消费，更倾向于在家庭必需品和身心健康型产品上消费。电子商务打破了信息壁垒，让消费者能够获得”全部的产品资讯”，也促使消费者的要求越来越高。产品不仅要性能卓越，还要设计时尚与良好体验，价格还要亲民。
一个企业如果只知道去满足消费者、平台、主播等等各种”合理”要求，最终只会失去企业自身长期发展的基础。2024年，我国户外品牌”自由之魂”组织了多场”魂友日”的活动。在”魂友日”上，品牌与消费者能够近距离沟通，让品牌能更多了解消费者需求，改善产品的功能与体验。2025年，我国的户外产业一定会有更多品牌，开始寻找新的突破方向，去探索和寻找破局当下的机会。
“新常态”的第二点是市场竞争的加剧。我国户外产业的增长，吸引了众多新玩家入场”分蛋糕”。企业之间不仅要在质量与服务上展开竞争，更要在创意与个性上脱颖而出。《2024青年消费调研》显示，近一半的年轻人愿意为情绪价值消费，品牌个性是吸引年轻消费者的关键，消费者越来越重视精神层面的满足。
这些对户外行业的从业者，其实并没有提出过高的要求。户外运动产业本来就不是大众市场，长期发展和品牌建设都应当更加专注细分赛道，不断寻找推动自身前行的动力。我国户外品牌应当明确自身定位，打造独特的品牌故事与形象，通过多种渠道与市场和消费者建立情感联系，满足他们对个性化和差异化的需求。在2025年，我国户外行业应当会出现更多有特点、有调性、有魅力的新兴品牌，可以与消费者建立独特的情感联系，找到自己的市场定位与竞争力。
“新常态”的第三点，是成本压力不断攀升。”内卷式竞争”正在成为政府要疏导的问题。”促消费”的重要基础是收入增长。在2025年，企业必然面临人力成本的增加，原材料价格的上涨，去库存的产品价格持续下滑的困局。
既然无法避免，就只能主动拥抱。我国户外企业必然迎来提升效率、优化结构的发展阶段。2025年，那些能够与产业链上下游更加紧密合作的机构，可以更好地形成自己品牌吸引力的机构，找到更高效的生产方式或尝试新型的环保材料的品牌，可能找到既有效降低成本，又能赢得消费者认可的道路。
最后，低碳、环保与可持续是全球的共识，也是户外产业的内在需要。我国户外品牌多数都不重视环保与可持续发展，更多的将这些理念当成品牌包装方式。Patagonia的成功告诉全世界，响应全球环保趋势，满足消费者对绿色产品的需求，同样可以带来商业的成功。2025年，我们也希望有更多的户外品牌，发布更加环保与可持续的产品，通过使用可回收材料、减少包装浪费、推出回收计划等，开展更可持续的户外产业。
行业竞争愈发激烈，市场风云变幻莫测，国际经贸局势充满未知，这些要素一同描绘出2025年的独特前景。也在这一年，无论是在高山之巅的探险，还是在城市边缘的悠闲漫步；无论是在林间小径上的骑行，还是在水面上的激情运动，亦或是露营的闲适与垂钓的欢愉，户外运动还是会以其独有的魅力吸引了无数人的热情参与。
CLE2025杭州展全方位呈现行业发展态势，展会聚焦户外露营生活全产业链，涵盖户外露营装备、跨境出海、鞋服穿搭、露营文化、出行体验、研学机构、运动社群、户外供应链与产业带、户外文旅与民宿资源、泛户外餐咖酒与生活等领域，探索行业的最新趋势和未来发展。同期组织多场专业活动，为参展展商与专业观众搭建连接共享平台。与社交媒体、电商平台战略合作，多位KOL与专业机构齐聚，有力促进展销合一的市场转化。
