营销破局 在不确定时代做确定的内容营销

圆桌对话：营销破局，在不确定时代做确定的内容营销

圆桌对话以《营销破局，在不确定时代做确定的内容营销》为题展开讨论。由电通中国董事总经理湛胜楠担任主持，胜加集团联席CEO、创意合伙人、胜加上海CEO刘鹏，松鹤楼副总经理邬宋钱参与这一环节的讨论。

胜加集团联席CEO、创意合伙人，胜加上海CEO刘鹏指出，在“人人都是内容创作者”的时代，胜加这类专业代理商的价值体现在对于品牌客户生意的理解。尽管许多品牌已经开始自建团队进行内容输出，但随着前端策略被放在越来越重要的位置，品牌核心的战略级内容依然离不开专业团队和头部资源的投入。作为“广告界的故事大王”，胜加有自己的两条内容原则与方法：一是“产品是解决方案” — 产品在故事推进中应当扮演着不可或缺的角色；二是“产品是独一无二的存在” — 要从调性和呈现方式上与竞品建立区隔。面对充满不确定性的市场和消费环境，刘鹏认为从业者应该去追求变化、敏锐洞悉消费者不同的需求和感受；当然，胜加始终不变的东西，其实是“一直清醒地知道我们不是仅仅在完成自己的创作欲和表达欲、而会保持对客户每一分预算的尊重”。

松鹤楼副总经理邬宋钱在圆桌分享中表示松鹤楼苏式面是比较垂类的品类，在内容营销的过程中，能与顾客达成深刻共识且有情感共鸣的品牌独家故事是“护城河”。精准把握产品本身的特质，以260多年的品牌历史加持产品故事，能够更好的触达用户心智，让松鹤楼苏式面更容易被广大消费市场接纳及喜爱。此外，松鹤楼将苏式面借着国潮崛起及文化自信的东风，让更多人看到中华老字号的新产品和新故事，同时老字号也在借力数字化进行更精准的内容投放。

除了上述的精彩发言外，盛典现场还隆重颁布了2023【品牌主理人】、【安心奖】、【金合奖】、【当红国潮评选】、【好食榜】、【家居荣耀榜】和【爱宠奖】的终榜名单，在现场嘉宾的见证下，获奖企业和个人满载荣誉。

最后，感谢本次盛典机构支持：尼尔森IQ、阳狮集团、奥纬咨询、艾瑞数智。